奈雪の茶 茶饮品牌的独角兽是如何炼成的

　　奈雪の茶可谓是夺尽了其他茶饮的风头，貌似现在就是流行奈雪风，想必你也不得不承认奈雪的茶确实有打动人心，不管是产品还是店面，都同样用设计感深深的吸引你。那么茶饮品牌的独角兽奈雪の茶是如何炼成的呢？

 

　　产品衍生品，推广品牌的知名度

 

　　随着网红的势头强劲，奈雪の茶也会重点发力零售产品。团队会在全国各产区代表的中国传统名优茶的基础上，结合节日、节气主题，做成零售茶礼盒进行售卖，让消费者在更便捷地品尝到名优茶的同时，也更深入地了解中国茶文化。奈雪的茶曾推出包含茶、茶杯、门店礼券的礼盒，情人节推出的礼盒更在短时间内售罄。通过这些零售产品能促进消费者对品牌的认同，推广品牌的知名度。
 

 

　　推出副牌台盖，再次抢占市场份额

 

　　奈雪の茶在市场上顺利突围，便开始成功推出副牌运动，创立了姐妹品牌-—台盖，首店于2015年营业，面在100平米以内，有独立的研发和运营团队，目前在深圳已经开了19家门店。新品牌台盖聚焦细分品类，主打“奶盖主题茶饮”，客单价在30元。副牌可以凭借着奈雪茶的完备的供应链体系，更快的抢占市场份额。
 

 

　　花万里餐饮品牌策划设计认为，对于奈雪の茶这样的茶饮品牌独角兽来说离不开产品体系完善、消费者体验强和创始团队方面的出色表现，除了对供应链的把控，奈雪の茶还非常注重消费者体验，各种创新产品和主题店不断推出。另一方面，花万里设计觉得奈雪の茶实力网红店也有被制约一面，对于商业中心圈的选址依赖很高，没有商业圈的引流，会让其没有足够匹配客单价的客群，除此外，在品牌布局之时，供应链的完善程度则成为品牌能走多远的保证。