奈雪的茶明确市场定位走上简约的商务路线

　　奈雪的茶发展到现在这么成功和它的市场定位和品牌打造风格有很大的关系，从一开四奈雪的茶就明确自己的市场定位，不管是奈雪的哪一种风格都可以博得众人的喜爱，这一次奈雪不玩“文艺风”走上了简约的商务路线，奈雪的茶官网锁定目标群众，打造奈雪新的市场方向。

　　

　　就在今年3月，奈雪的茶完成A+轮融资，获得数亿元资本注入，投资方为老股东天图投资。A+轮过后，奈雪的茶估值达到60亿元，一跃成为目前公开数据的茶饮品牌中估值最高的品牌。奈雪的茶方面表示，融资将被用于门店拓展、中央工厂与上游供应链建设、IT系统搭建以及团队储备等等。创始人彭心也曾在采访中表示，当奈雪的茶走向全国，一方面要凭借创新力，另一方面要快速迭代企业的综合能力……是很多维度的事。毋庸置疑，数亿元融资，60亿估值，更强的品牌实力意味奈雪的茶更广阔的发展空间。这为新零售的布局打下了坚实的基础。
 

　　

　　1、用情感链接产品

　　

　　“一杯好茶，一口软欧包”的产品组合，高逼格的空间设计，200平的开阔空间……对于很多年轻人来说，奈雪的茶输出的不是产品，而是一种质感的生活态度，一种带着品质标签的生活习惯。

　　

　　“奈雪名优”礼盒特别搭配有定制的白瓷盖碗，用精致的盖碗提升喝茶的仪式感，恰恰符合中国文化回归的主流。并且，简单的冲泡方式，也更符合现代人的饮用习惯。

　　

　　2、明确定位

　　

　　探寻中国各大优质茶产区，根据不同功能定位将数十种名优茶进行组合搭配。深灰、深蓝的主色调，烫金logo……这次，奈雪的茶不玩“文艺风”，走上了简约的商务路线。“奈雪名优”礼盒将目标客户群体锁定在了普通消费者以及企业大客户。毕竟，他们才是传统优质茶饮的“忠实粉丝”。

　　

　　3、品牌自带流量

　　

　　就如同阿里做“天猫茶馆”一样，从“网红”输出蜕变为“内容”输出的奈雪的茶，同样拥有“自带流量”的属性，从融资到推出新品，奈雪的茶的每一步都备受关注。同样，这样的品牌影响力也将成为“奈雪名优”最好的营销基点。

　　

　　4、消费场景拓展

　　

　　数据赋能，互联网支撑，新零售模式将有限的产品拉进了无限的消费场景。在当初确定“茶饮+软欧包”的产品组合时，奈雪的茶方面就考虑到软欧包是一个适用于更多场景的品类，它可以将产品融入更多的场景以拉动消费。那么，“奈雪名优”系列礼盒的打造，将会把奈雪的产品推向更庞大的消费群体与更广阔的适用场景。